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2020年中国健康健身APP发展趋势分析报告

时间:2024-02-12浏览次数:

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“2020年全球封锁政策下,全球市场对健康健身应用有巨大需求。 健康健身应用则趁此杀出重围,以其极低的经济成本和时间成本,不断刷新全球数据极限,书写里程碑。 一年。”健身APP是一种运动辅助应用。

主要为用户提供健身知识和制定健身计划,并可以推荐最完整的锻炼方案和执行工具。 它提供健身计算器、跟踪、日程安排和渐进式绘图功能,还可以根据用户的体质推荐食谱。 在一个被“996”、“中年油腻”、“压力胖”、“抗衰老抗衰”包围的城市里,相比传统的健身房会员、代购班,其经济成本和时间成本极低。为他冲出重围奠定了基础。 原因。

2020年,消费者希望呆在家里的同时保持健康和安全。 全球市场对健康和健身应用有着巨大的需求。 健康健身应用全年增速惊人,移动健康领域迎来里程碑之年。

iOS13正式版发布后,苹果在APP Store应用类别中新增了Apple Watch App热门类别。 我们来看看Apple Watch的小动作。

Apple Watch App热门品类为健康健身APP分发优质曝光位置

在Apple Watch应用程序的热门类别中,健康和健身应用程序受到了极大的关注。 Apple Watch App热门品类首页新增“陪你运动”推荐位,聚焦健康健身类应用,帮助用户精准获取应用; 7个横幅中,有2个属于健康健身类,提供优质的曝光位置,最大程度地吸引用户。

此外,此次Apple Watch还针对运动爱好者推出了“个性化表盘定制”的运动版。 除了Apple Watch的特点之外,另一个关键因素当然是“追上自己喜欢的东西”。

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Apple Watch App 热门类别 强烈推荐

在 Apple Watch 应用的热门类别中,健康和健身应用被推荐的频率最高。 Apple Watch App 的 6 个类别中,苹果编辑过往推荐过的产品共计 22 款,其中健康健身类 App 数量最多,占比 63.63%。

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健身和健美 App 不仅在 Apple Watch 应用中获得高度推荐,在产品类别中也获得 Apple 编辑的推荐。 苹果有意识地让用户更加关注这一品类,这可以反映健康健身类应用的用户数据和趋势。

随着全球经济发展水平的提高,饥荒、瘟疫、战争离人们越来越远。 然而,越来越多的人的健康状况开始下降。 加上新冠疫情的突然爆发,人们开始越来越关注如何保持健康。 2020年,在全球封城政策下,健身房、体育设施纷纷关闭。 人们开始寻找不同的锻炼方式。 他们通过APP在屏幕前锻炼,获得虚拟的在线集体锻炼体验。 健康健身APP的发展呈稳步上升趋势。 前进。

1. 健康健身类应用的数据表现 1. 全局数据表现

1)从下载量来看

据App Annie《2021年移动市场报告》显示,2020年,全球健康健身应用下载量在短时间内激增。 截至2020年3月22日当周,健康健身类App下载量达5900万次,与2020年持平。1月、2月平均周下载量较去年同期增长40%; 4月份用户激增至2.76亿,同比增长80%。

全年全球总下载量增长30%,达到26亿次; 使用时间也增加了 25%,达到 54 亿小时(仅限 Android 手机)。

七麦数据显示,2020年1月至2021年1月,中国健康健身APP下载总量为151,642,449次,约占全球总量的5.83%。

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然而,如图所示,这些令人印象深刻的下载增长数字几乎适用于全球(中国除外)。 尽管用户总支出比平均水平增长了 55%,但中国的下载量却下降了 5%。

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根据2020年中国健康健身类App下载数据可以看出,增速放缓主要始于2020年7月,一直持续到春节。 对比我国疫情发展时间表,我国疫情于2020年5月进入常态化防控,7月经济大范围复苏,健身房、游泳池等全面恢复生产。绕道而行,消费者锻炼方式回归公共场所。 数字健身产品需求下降,数据趋势与疫情发展几乎一致。 可以推测,健康健身类App增速放缓与中国经济复苏有一定关系。

2021年2月中国春节狂欢之后,新年旗帜激励了数百万人开始健身,这可以直观地体现在下载数据中。

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2)从收入角度来看

App Annie 的《2021 年移动市场报告》显示,4 月之后的几个月用户支出激增,但在 2020 年 8 月,用户支出达到 1.85 亿美元的全球高点,同比增长 45%。 2020 年,全球消费者在健康和健身应用上花费了近 20 亿美元,比 2019 年增长了 30%。

七麦数据显示,2020年1月至2021年1月,中国健康健身APP总收入为352万美元,约占全球总收入的0.18%。

3)从分布来看

对健康和健身应用程序的需求激增促使开发人员争先恐后地为消费者提供一系列新产品。 据 App Annie 估计,2020 年全球发布了超过 71,000 个健康和健身应用程序。这比 2019 年增长了 13%。其中,iOS 中的应用程序数量为 24,000 个; Google Play 中的应用程序数量为 47,000 个。

七麦数据显示,2020年1月至2021年1月,中国健康健身类APP数量增至16795款,占全球总量的23.65%。

2、国内主导产品数据表现

品类下载榜的竞争依然激烈。 从下载排名数据可以看出,Keep、美鱼、薄荷的健康数据表现较为稳定,而华为运动和小米运动通过线上线下结合的方式也表现出色。 下载数据。

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从品类收入榜表现来看,Keep 2020年收入为10,136,923元,占中国健康健身类APP总收入的41.12%。 年度营收表现领先第二名近10倍,稳居中国同类产品榜首。 名列前茅。

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二、发展趋势 1、健康需求持续增长,市场空间进一步拓展

1)青少年的健康亮起了红灯。 90%的青少年有健康意识,意识和行动都很到位。

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2)多级用户组

随着社会的进步和互联网的发展,年轻人养生、老年人健身已经不再是什么稀罕事。 健康健身领域的用户群体正在逐步扩大。

由于身体状况下降,70年代出生的中老年用户对维护健康、预防运动损伤、社交属性较强的低强度活动需求更大; 80后中年用户减压塑身需求日益增加; 90后通过运动进行社交和喜欢,通过发布运动照片和运动成绩,在社交网络上塑造自己的健康形象。

不同年龄段的人有不同的健身需求,其本质需求大致可分为三类:食补、运动、社交。 目前市场上的健康健身APP各有侧重点,几乎可以覆盖各层次用户的刚性需求。

健康健身APP按照功能主要分为以下几类:

培训应用程序:

主要提供健身课程、体能监测、GPS追踪等服务。 如Keep、Feel等;

营养APP:

专注健康饮食,提供食物热量计算、定制膳食计划等服务。 如:薄荷营养师等;

硬件与APP结合:

专注于运动管理和健康管理,提供实时监测、运动时长、心率等服务。 比如小米运动、华为运动等。

冥想睡眠APP:

注重睡眠管理。 提供冥想指导、睡眠音乐、睡眠监测等服务。 比如蜗牛睡眠、潮汐睡眠等。”

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3)用户渴望找到组织

一款具有社交属性的健康健身APP,帮助用户拓展新的社交关系,强化现有的社交关系。

具有相似用户群体属性的社交圈在一定程度上缓解了个体的孤独感,也帮助用户与他人协作管理自己的生活,更好地坚持自我管理。

APP在辅助减肥重塑、锻炼身体、规律作息的过程中,保护和拓展用户的精神家园,满足用户在现实世界中无法实现的生活愿景,重塑个体对自我和生活的认知。构建“更好”的自我形象。

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2、互联网快速发展,下沉市场潜力巨大

中国三四五线城市人口超过10亿,互联网蓝海市场比一二线城市更大。 这是未来的一个重要机遇。 这是使互联网收入翻倍的机会。 对于初创企业来说,在“农村包围城市”的弯道中超车,既是机遇,也是风险。 通过投资下一代独角兽赚钱的机会。

健身健美领域在三四线城市尚未深入渗透,仍有大量用户资源等待挖掘。

3.人工智能发展助力家庭健身

随着科技的发展,越来越多的电视产品加入AI健身功能,让单调枯燥的锻炼方式变得更加丰富多彩。 最新一代华为智慧屏V系列,AI健身功能所依赖的关键技术“骨骼识别算法”,来自华为2012实验室的技术预研团队。 新一代华为智慧屏V系列引入了更多领先技术,将之前的单人、二维、15节点骨骼联合识别技术升级为最大三人、三维、30节点技术,一次再次引领行业。 借助该系统,AI健身可以实现对用户身体状况的全面了解,从而定制适合用户当前身体状况的健身计划。 AI健身或将颠覆传统健身健美理念。

目前的AI识别技术其实并不理想。 由于目前技术能力不足,AI识别用户动作的准确率不高。

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三、危机与突破 1、繁荣与危机

由互联网发展起来的运动健身APP市场,看似繁荣,仍处于蓬勃发展期,但危机却无处不在。 这场危机既来自流量减少、竞争加剧等环境原因,也来自内容模式创新困难、同质化过度等内部原因。

1)流量变少,用户资源竞争加剧。

市场环境不容乐观。 互联网上半年,众多运动健身APP上线,争夺市场。 目前已形成以Keep、悦动圈、咕咚为首的三大APP,小米运动、健身时光、薄荷健康紧随其后。 之后局势稳定。

互联网下半场,市场被瓜分,流量越来越珍贵,抢占成本越来越高。 增长红利不再,渠道下沉、库存盘活成为新问题。 各大APP开始面临用户忠诚度不足、打开率低等问题,渗透率开始逐渐下降。

2)流量变现困难,APP生存困难

推动商业化、增加存量、扩大利润是APP生存的根本。 然而,在线销售课程的利润根本不足以为拓展市场提供可观的利润。 运动健身APP迫切需要寻找新的出路。

3)产品同质化明显,缺乏核心竞争力。

不仅界面相似,内容版块也相似,功能单一,缺乏核心竞争力。 导致很多App的7天留存率不足20%,用户粘性较低。

2、如何寻找新的出路?

互联网下半场,健康健身APP市场的竞争不再只是网络游戏。 为了摆脱危机,不少APP正在通过连接线上线下、全面转型、增加乐趣来寻求新的发展。 ,慢慢地将重心从教程和监控转移到社区,从而给用户带来更多的精神刺激,让用户产生强烈的参与感和归属感。

目前,不少资本依然看好中国健身市场的无限潜力。 随着国人健康意识的加强,体育健身产业必然迎来进一步的发展壮大。 但要打造运动健身APP的下一个黄金时代,APP还有很多工作要做。 可以说,未来谁把体育玩法升级得最好,谁就能拥抱尽可能多的用户,拥抱无限可能。 市场。

1)向综合性APP转型

社交属性尤为重要。 用户开始期望找到各个领域的“组织”。 具有相似用户群体属性的社交圈在一定程度上缓解了个体的孤独感,帮助用户与他人协作管理自己的生活,更好地坚持自我管理;

功能多样化。 许多运动和健身应用程序正在寻求功能集成。 例如,华为运动健康推出了在线医生、在线预约等功能,力争向综合性APP转型。

2)连接线上线下,形成流量闭环

Keep敲定1.27亿美元融资后,开始紧锣密鼓地打造自己的线下健身房Keepland和服装品牌KeepUp,以支持Keep数亿用户的线下转化。

养老院APP也在紧锣密鼓地打造线上线下一体化。 今年敬老院新增的活动形式为线下体育+线上公益的形式。 他们联合线下行走联盟万步会,发起“为爱行走”活动。 ,鼓励用户每天步行 10,000 步。 用户每走10000步,即可兑换1元公益金。 这种参与感十足的创新活动,不仅激发了更多人的锻炼热情,也保持了用户粘性和APP打开率。

3)增加乐趣

通过社交奖励、内容激励、运营维护等维度降低用户对运动的心理预期,通过降低门槛来吸引更多人参与运动。 增加体育爱好者之间的互动,将体育从个人活动转变为群体活动,从而避免用户忠诚度不足、打开率低等问题。

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